Клиент: Сеть Пиццерий ТАТМАК
Запрос: Клиент, работающий в сфере общественного питания, обратился к нам с целью увеличить ко-личество посетителей по всей сети своих заведений.
Запрос: Клиент, работающий в сфере общественного питания, обратился к нам с целью увеличить ко-личество посетителей по всей сети своих заведений.
Описание проблемы:
Клиент впервые обратился к нам с запросом на продвижение специальной акции в рамках розыгрыша призов для своих покупателей. Ранее компания размещала рекламу на других радиостанциях, исполь-зуя стандартные аудиоролики в рекламных блоках, но результаты их не устраивали. Поэтому было принято решение попробовать новый, кастомизированный формат размещения.Наше решение:
Мы разработали уникальный проект "Игра ТатМания", который проходил ежедневно во время обеден-ного перерыва — в наиболее прослушиваемое время для целевой аудитории клиента. Ведущий при-глашал слушателей поиграть в прямом эфире, задавая им вопросы о продукции Татмак. Например: "Содержит ли пицца '4 сыра' от Татмак пармезан?" или "Сколько пиццерий у Татмак?".Перед началом игры ведущий на БИМ-радио озвучивал спонсорский текст с призывом делать заказы в Татмаке на сумму более 600 рублей, что давало возможность участвовать в розыгрыше призов среди покупателей.
Ведущий также выезжал на указанную клиентом точку Татмака и проводил прямые включения, в кото-рых «вкусно» рассказывал о меню, ингредиентах и аромате блюд, вызывая у слушателей желание срочно заказать еду в Татмак. Первые три слушателя, приехавшие на эту точку, получали от ведущего БИМ-радио
легендарную пиццу от Татмак.
Финалом проекта стало прямое включение из студии БИМ-радио с основателями Татмак и масштабный розыгрыш главного приза в прямом эфире.
Результаты:
До начала рекламной кампании на БИМ-радио в розыгрыше призов (среди чеков выше 600 рублей) участвовало до 300 человек. После запуска кампании количество участников увеличилось до 900 чело-век.Также повысилась узнаваемость и посещаемость тех точек, на которые выезжал ведущий. Как правило, это были заведения с низкой проходимостью, расположенные в удаленных районах города.
Игра пользовалась огромной популярностью среди слушателей: целые офисные отделы активно участ-вовали в конкурсе, стремясь выиграть пиццу на обед. После завершения рекламной кампании слушате-ли продолжали звонить в прямой эфир, пытаясь выиграть пиццу.